湖北經(jīng)濟學院新聞與傳播學院廣告學專業(yè)(廣告?zhèn)鞑シ较?人才培養(yǎng)方案介紹 正文

一、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義市場經(jīng)濟需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具備良好的人文與科學素養(yǎng)，扎實的專業(yè)知識功底，具有良好團隊協(xié)作精神、溝通表達能力及責任心，系統(tǒng)掌握廣告?zhèn)鞑サ幕驹砑耙?guī)律，熟悉廣告策劃主要流程及管理的知識與技能，適應媒體發(fā)展新趨勢，能在廣告?zhèn)鞑ス尽⒏黝惷襟w、及其他企事業(yè)單位從事策劃、推廣、宣傳的復合型應用型人才。
二、培養(yǎng)規(guī)格基本要求
本專業(yè)以新聞學與傳播學、經(jīng)濟學、管理學為理論基礎，針對應用型學科特征，遵循學理與應用相輔相成的原則，注重學生實踐能力的訓練與拓展。經(jīng)過四年系統(tǒng)學習，學生畢業(yè)時應具備以下方面的知識和能力：
1、具有良好的思想品德、社會公德和廣告職業(yè)道德。熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨領導；掌握馬克思主義、中國特色社會主義理論的基本原理。
2、掌握一定的人文社會科學和自然科學基本知識；熟練掌握一門外語，并具有較強的計算機應用能力；掌握新聞學與傳播學、經(jīng)濟學、管理學的基本理論；了解新媒體廣告與網(wǎng)絡傳播策劃的現(xiàn)狀與趨勢，具有較強的學習能力與創(chuàng)新能力；掌握市場、客戶數(shù)據(jù)獲取與解讀的基本方法，具有一定的項目調研能力。
3、具有較高的人文綜合素養(yǎng)和與客戶、市場溝通的能力；與良好的社會溝通能力，具有駕馭新興傳播與信息技術的實踐能力；掌握廣告，特別是新媒體廣告、網(wǎng)絡營銷傳播策劃與管理的相關知識與技能，具有較強的綜合實踐能力。
4、掌握一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣，收到必要的軍事訓練，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練的合格標準，具有健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務。
三、專業(yè)核心課程
本專業(yè)核心課程有：經(jīng)濟學原理、管理學原理、傳播學概論、廣告學導論、市場營銷學、公共關系學、廣告策劃與創(chuàng)意、整合營銷傳播、廣告經(jīng)營與管理、網(wǎng)絡營銷策劃、高等數(shù)學、大學英語 
四、學制與學期安排
基本修業(yè)年限為四學年，每學年分上、下兩個學期。全程教學共計165周：每學期按20周規(guī)劃課程教學（含考試）周數(shù)（第8學期19周），計159周；根據(jù)專業(yè)教學需要，經(jīng)學校批準，可在兩個學期之間設小學期，安排課程學習、專業(yè)實訓、社會實踐等教學活動，共約6周。 
五、畢業(yè)與授予學位要求
學生在規(guī)定的修業(yè)年限內必須完成171學分，其中通識必修課50學分，通識選修課18學分，專業(yè)基礎課20學分，專業(yè)必修課26學分，專業(yè)選修課28學分，實踐與實驗課程29學分。普通話水平原則上應達到二級乙等。學生畢業(yè)體質測試成績應達到50分，特殊情況可依有關文件規(guī)定免予測試。學生畢業(yè)時，通過畢業(yè)資格審查方準畢業(yè)。
畢業(yè)時符合學位授予條件的，授予文學學士學位。
六、專業(yè)與課程修讀指引
1、本專業(yè)獲得畢業(yè)資格要求完成171學分，其中通識必修課50學分，通識選修課18學分，專業(yè)基礎課20學分，專業(yè)必修課26學分，專業(yè)選修課28學分，實踐與實驗課程29學分。
2、通識選修課在2-7學期開設，學生在學校公布的通識選修課模塊中選修，合計應修滿18學分。
3、專業(yè)選修課在2-7學期開設，學生在學校規(guī)定的各專業(yè)專業(yè)選修課模塊內選修，合計應修滿28學分。
4、學生在規(guī)定的專業(yè)選修課模塊內，選修某一專業(yè)類別課程學分達到15學分以上，可以按學校有關規(guī)定申請，經(jīng)認定后，取得輔修專業(yè)學業(yè)證書。
5、大學英語在1-2學期開設必修課，學生應修滿8學分；3-7學期由學生根據(jù)需要自主選修英語課程和訓練項目。
6、大學體育采取選課形式實施俱樂部教學。學生根據(jù)本人體育專長和興趣愛好選擇修讀體育項目，在不同的教學俱樂部完成規(guī)定的教學內容，取得規(guī)定的8學分；
7、對計算機已有相當基礎的學生，可以在《大學計算機基礎》開課前申請參加學校組織的統(tǒng)一測試，測試合格的學生可以免修并直接取得該課程2學分；
8、實踐及實驗課：學生應完成學校統(tǒng)一安排的實踐教學環(huán)節(jié)和本專業(yè)規(guī)定的實踐及實驗課并取得29學分。
（1）學校統(tǒng)一安排的實踐教學環(huán)節(jié)中，學生應修滿23學分，包括：
① 形勢與政策：通過講解國際國內的社會發(fā)展形式與國家的方針政策，加強對學生的思想政治教育。1學分。
② 軍事理論與軍事訓練：通過軍事教育對學生進行愛國主義、集體主義和國防知識教育，培養(yǎng)學生的頑強品質和良好作風。2學分。
③ 中期實訓：學生在第6學期15周開始參加專業(yè)中期實訓，實習單位采取學院分配和學生自主選擇相結合的方式，學生在校內外專業(yè)教師的指導下進行廣告客戶與品牌維系、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告經(jīng)營與管理等專業(yè)技能訓練，并完成2000字以上中期實訓總結。4學分。
④ 中期論文：學生在第6學期完成中期實訓后，根據(jù)實訓情況尋找選題，在專業(yè)老師的指導下完成一篇中期論文，為畢業(yè)論文寫作奠定基礎。2學分。
⑤ 畢業(yè)實習：學生在第8學期自主選擇實習單位進行畢業(yè)實習，根據(jù)實習單位安排參與和所學專業(yè)相關的工作，要求根據(jù)實習情況寫出畢業(yè)實習總結。6學分。
⑥ 畢業(yè)論文：學生根據(jù)指導教師下達的課題任務書，在調研、查閱資料的基礎上完成畢業(yè)論文，要求學生有自己的見解，獨立完成調研與論文資料的查閱工作，盡量掌握第一手材料，并形成書面文字。6學分。
⑦ 社會實踐：學生在校期間，必須參加社會實踐活動，并至少取得2個社會實踐學分方可畢業(yè)。2學分。
（2）本專業(yè)安排的實踐教學環(huán)節(jié)中，學生應修滿6學分。
①《廣告思維與表達》：通過廣告創(chuàng)意與廣告思維訓練等方式，學生開展廣告創(chuàng)意表達的思維訓練或創(chuàng)意實踐。2學分。
②《廣告視頻創(chuàng)作》：以廣告大賽和微電影大賽為依托，學生以分組方式完成影視類廣告作品或影視類創(chuàng)意短片的創(chuàng)作。2學分。
③《廣告項目管理與執(zhí)行》：綜合廣告經(jīng)營管理、廣告項目操作、廣告策劃等專業(yè)知識與技能，學生以項目組方式進行廣告項目管理的實戰(zhàn)。2學分。
9、假期教學活動：學生從第2學期假期開始可以參加社會調查等社會實踐活動。在第4學期假期，學生應參加院系組織的媒介精英講壇、暑期專業(yè)實踐訓練營或自主選擇到各類新聞媒體廣告部門、企事業(yè)單位媒體營銷類部門以及廣告公司等與專業(yè)相關的單位實習。第6學期第13周開始中期實訓，為期至少2個月。
 

湖北經(jīng)濟學院

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